2024年全球威士忌行业提价增长反弹
整个威士忌圈都洋溢着乐观向上的氛围
原创 九只大苹果，快过年了，威圈的黎明静悄悄。聊聊上周的三个圈内事件吧。
1、全球威士忌提价，去年11月底，日本宾三得利集团宣布，从2024年4月1日起，将对旗下19款日本威士忌涨价，提高建议售价20%-125%不等。今年1月底，国内宾三得利总代也发了调价函，从2024年3月1日起，代理的13款日威将涨价3%-7%不等。消息一出，黑人问号脸遍布整个威圈：“不是大环境差吗？不是消费降级吗？日威不是在崩盘吗？”不用怀疑，现实和体感的温差并没有那么大，这事简单来说： 蛋糕小了，需要减少分蛋糕的人。先看看日本，日威暴涨这几年，当地酒商极少能批量拿到宾三得利的威士忌，除非愿意溢价100%-150%。主要因为山崎白州响的出厂价确实低，以基础款为例，涨价之前：山崎1923、白州出厂价4500日元（折人民币225元）； 响和风出厂价5500日元（折人民币275元）；山崎12年、白州12年出厂价10000日元（折人民币500元）； 行情好的时候，日本酒商通过溢价拿到货，依然可以有可观的利润，酒厂酒商一起做大做强，再创辉煌。行情不好的时候，一方面出厂价提高，一方面市场价下跌，酒厂献祭酒商，把利润收回集团，这叫死道友不死贫道。“有没有闻到一丝酱香的味道？” 再说回国内，宾三得利总代和经销之间的利润平衡工具，不得不提“馥华诗”。这款原名“拿破仑”的干邑，价格死贵，认可度低，流通又慢，简直是天生的配货搭子，喜欢喝朗姆酒品牌。
酒商为了拿到山崎白州响的配额，往往不得不搭一大批馥华诗，再以市场价格的五折抛售。早几年，日威带来的利润，很轻松就能覆盖馥华诗带来的亏损。 但这个套路在2023年逐渐失灵，首先山崎白州响的利润空间慢慢缩小，再者馥华诗市场库存高企，酒商打骨折都抛不掉。眼看着死结无解的时候，金巴厘集团有如及时雨，在2023年底以13.2亿美元的高价收购了馥华诗。宾三得利庆功宴必须提一杯：“想啥来啥，想吃奶了，娘来了；想娘家人了，孩他舅来了。”金巴厘打算怎么运作以后再看，宾三得利国内总代没了配货搭子，只好把日威价格提一提，本质还是让经销吐利润。 毕竟市场再难，也不能难为集团的腰包。
2、全球威士忌增长，1月31日，帝亚吉欧公布了2024财年上半年业绩（2023年7月1日-2023年12月31日），净销售额和营业利润双双下滑。 比较有意思的地方，业绩拖累点是非洲地区、拉丁美洲和加勒比地区，业绩增长点是欧洲地区和亚太地区。亚太地区的两个增长大户，分别是印度市场，和中国（包括港澳台）市场。粗略一看，好像又“乐观向上”了？ 仔细一拆，压根没法“洋溢”好吧。中国市场的增长，竟来自于白酒品牌“水井坊”以及台湾市场的“苏格登”。
不说很多人不知道，水井坊其实是外资，截至2023年9月末，水井坊第一大股东是“四川成都水井坊集团有限公司”，持股39.72%；第二大股东是Grand Metropolitan International ，持股23.44%。这俩都是帝亚吉欧的马甲。拆一拆水井坊在2023年四个季度的营收，分别是： 8.53亿、6.73亿、20.62亿、13.65亿元；净利润则分别是：1.59亿、0.43亿、8.20亿、2.47亿元；
跟上半年比起来，水井坊下半年简直就是脱胎换骨。得益于秋冬旺季的需求、白酒消费的降级，还有免税市场的火热，主打300-500元价位的水井坊趁势而上，反倒收获上市以来的最佳营收和净利润纪录。又因为中外上市公司对于财年的区分不同，帝亚吉欧2024财年上半年公布的数据：“其实是2023年下半年的。”这么一来，水井坊不仅成为亚太地区增幅最大的品牌，甚至是帝亚吉欧全球市场增幅最大的品牌。这也就解释了，为啥国内威士忌行情遇冷，但帝亚吉欧的中国市场业绩反倒在增长：“不是威士忌喝不起，而是水井坊更有性价比。”
3、全球威士忌反弹，最近，Whiskystats公布了2024年1月份威士忌指数WWI，不再延续2023年的颓势，来了个弱反弹，+1.2%。从分数上来看，目前的行情大致等同于2021年2月份。换句话说，拍卖市场交易量最大的500款威士忌：“成交价格跌回三年前。” 过去一年，日威跌幅达32.5%，苏威斯佩赛产区跌幅22.2%。这哥俩在今年1月份，仍处于下跌通道，丝毫没有反弹的迹象，可谓爬得越高，摔得越惨。考虑到部分稀缺威士忌持续涨价带来的影响，WWI的敏感性还需要打个折扣。如果看普通威士忌的市场价格威士忌品牌排行前十知乎，不难发现有很多酒：“成交价格跌回四到五年前。” 而随着世界威士忌版图的扩大，许多新产区、新酒厂正在冒头，这些新增的产量将继续冲击二级市场价格。WWI这个短暂而美好的反弹，对大势而言显得无关痛痒，泡沫出清需要更长的时间。“指数回到3年前，个体回到5年前，环境复杂，预期下降，池子扩容，价格下跌。”等等，这剧情我好像在哪里见过。
“提价”、“增长”、“反弹”，整个威士忌圈都洋溢着乐观向上的氛围。但威圈的悲喜并不相通。如果你是xo洋酒品牌排行榜从业人士或投资者，2024年大概率是艰难的一年，行情继续低迷，活下去更要紧。如果你是空仓观望或消费者，2024年大概率是收获的一年，捡带血的筹码，买最便宜的威士忌。市场的归市场，凯撒的归凯撒。
来源：九只大苹果 2024-02-07 10:25 广东
