浙江杭州白酒市场是全国白酒品牌必争之地

位于东南沿海和长江三角洲南翼的浙江，是中国经济发展的前沿，同时也是引领消费升级趋势的地区之一，2020年GDP达到了64613亿元，人均GDP位列全国第五。此次“奔跑吧，全兴”全国品牌推荐会达到浙江杭州，标志着其正式吹响进军浙江的号角。

与国内诸多主流白酒生产大省不同，浙江白酒产量偏低。据中国轻工业联合会统计数据显示，2020年浙江省白酒产量为9907.17千升，全国排名第27。产量偏低的同时，从品牌端来看浙江白酒厂家很少，省内缺乏强势区域品牌。但另一方面经济发达的浙江，白酒消费体量始终不容小觑。全国性名酒品牌在浙江白酒市场都占有一席之地，特别是高端白酒市场，鲜有区域品牌，以茅台五粮液等为代表的高端品牌市场占有率不断提高，这里已成为全国性烈酒和进口洋酒品牌激烈争夺的重要市场，同时也是单一麦芽威士忌品牌排行前十的竞争市场。

将视线聚集到杭州，当地白酒消费体量接近200亿，主要来自42度次高端产品的强势增长，此外，剑南春、今世缘这类主打宴会消费的品牌，在当地白酒消费中也占据着较大份额。这一趋势同样也受到了全兴的关注，全兴将重点发力次高端产品全兴大曲樽30、水晶装，恢复全兴大曲次高端名酒席位，承载全兴品牌复兴和销量的责任。由此可见，浙江和杭州不仅是全国性名酒的品牌必争之地，对于占位次高端的中国老八大名酒全兴而言，更有着十足的发展机遇，另外对于进口红酒进货渠道流程也是有很大吸引力。