重分150亿河南高端酒市场悄然发生变化
2021-11-01 13:56:25
二编
“得河南者得天下！”这是白酒行业的共识。河南是中国第一大白酒消费市场，市场规模高达600亿元，在这个市场上各种知名不知名的白酒产品多不胜数，河南已是众多名酒争锋的一大主战场。
“2020年，河南800元以上高端市场容量约在130亿-150亿左右。”和君咨询高级合伙人、酒水事业部总经理李振江对酒业家说：“豫酒整体规模约在120亿元左右，产品多集中在几十元到300元之间，次高端及以上价位段则长期是名酒的天下。”但是，随着酱酒势力的兴起与涌入，以及豫酒新大王仰韶的崛起，150亿河南高端酒市场已悄然发生改变。“酱酒热”最明显的表现在河南，几乎叫得出名字的酱酒品牌都能在河南市场上找到。而酱酒产品大多数布局高端、次高端的价格，对河南高端酒市场格局带来极大的冲击。“河南高端酒市场中，白酒排行榜前十名茅台与茅台系列酒占80亿左右的份额，五粮液约在30-40亿左右，国窖1573超过5亿元，郎酒约5亿元，其他名酒、酱酒、豫酒则共分剩余的高端酒市场份额。”李振江说。简而言之，河南高端白酒市场仍是茅台一家独大，五粮液、国窖1573、郎酒等名酒几乎包揽了所有高端白酒份额。不同的是，现在，新兴酱酒势力在河南高端酒市场不断发声。“君品习酒、国台龙酒、国台十五年、钓鱼台、珍三十、摘要、潭酒紫气东来……都是近两年比较受市场认可的高端产品。”河南盛世裕丰商贸董事长周斌表示。在他看来，上述产品已稳稳占据河南高端酒市场，随着“酱酒热”的发展，上述品牌还将有进一步增量。
以习酒为例，河南是习酒第二大销售市场，2020年习酒在河南市场的销售突破20亿元。今年前三季度，习酒营收97.31亿元，接近去年全年营收，君品习酒在河南市场的销量也必将大幅增加。
“河南已成为全国最大的酱酒市场，2021年酱酒销售规模预计达到300亿元，占据河南白酒市场50%的份额。”河南省酒业协会会长熊玉亮对酒业家表示。毫无疑问，在河南市场全面“酱化”之际，新兴酱酒势力在高端酒市场所占比重也将进一步增加。“今年是白酒高端化全面破局之年，是酒企进军高端市场的最佳时机。”正一堂战略咨询机构副总经理丁永征表示：“不做高端，就做不了省会；不做省会，就形成不了高地；没有高地，就做不了全省，大众化也将全面受阻。”随着消费升级以及茅台在超高端市场的引领效应，高端白酒消费持续扩容，量价齐升。众多酒企纷纷抓住白酒高端化机遇，不断向上而行。豫酒也不甘落后。
